Amnesty International si batte per il rilascio di Closet Land
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di Arthur Pais - Variety, 4 marzo 1991
New York - Amnesty International è nota per aver aiutato a liberare i prigionieri politici, ma ora il gruppo per i diritti umani sta aiutando a liberare un film.
Per la prima volta, Amnesty Intl. ha appoggiato un film nelle sale e sta lavorando alla campagna di marketing del film. Il mese scorso, più di 300.000 membri americani del gruppo hanno ricevuto un poster a colori che annunciava "Closet Land" della Imagine Pictures.
Le proiezioni di beneficenza del film raccoglieranno fondi per Amnesty, rendendo l'intera campagna un'originale forma di marketing incrociato.
Il film, distribuito dalla Universal e costato 5 milioni di dollari, uscirà a New York e Los Angeles il 6 marzo, all'inizio dell'anno internazionale della donna. I manifesti, che fanno parte del budget di 2,8 milioni di dollari per la campagna, celebrano lo spirito di "sopravvivenza radiosa" della protagonista del film, interpretata da Madeline Stowe.
La newsletter mensile di Amnesty contiene anche un articolo sul film e interviste con i dirigenti di Imagine e con il regista esordiente Radha Bharadwaj.
"È una campagna insolita per un film insolito", afferma John G. Healey, direttore esecutivo di Amnesty. Amnesty ha recentemente condotto una campagna per "Forgotten Prisoners", un film televisivo sulle donne detenute.
Bharadwaj, che ha anche scritto il film, è un membro attivo di Amnesty. "Siamo stati tra i primi a vedere la sceneggiatura di Radha", dice Healey. E quando il film è uscito l'anno scorso, la Universal e la Imagine ci hanno contattato e insieme abbiamo iniziato a lavorare alla sua campagna".
"Closet Land", che sarà distribuito su 150 schermi entro una settimana dalla prima, si discosta dalla serie di commedie ad alto budget di Imagine, come "Parenthood" e "Kindergarten Cop". Il film ha solo due personaggi: un sadico interrogatore (Alan Rickman) e la sua vittima, una donna che scrive libri per bambini. Entrambi sono senza nome, così come il luogo. E l'intero film si svolge in un'unica stanza.
Data la natura non convenzionale del film e la sua potenziale attrattiva per un pubblico più istruito. La Universal ha deciso di dedicare maggiore attenzione alla promozione sui media. Il co-presidente di Imagine, Brian Grazer, ammette che il film è "una partenza estrema dai nostri film main stream".
È un film a piccolo budget", afferma Michael Rosenberg, senior marketing v.p. di Imagine, "ma lo stiamo trattando come uno dei nostri film prestigiosi. È importante per noi per il suo tema e i suoi contenuti".
Bharadwaj osserva che "la guerra del Golfo e la condizione di uomini e donne innocenti tenuti prigionieri" rendono questo il momento giusto per distribuire il film. Ma aggiunge che "Closet Land" non perderà il suo fascino con la fine della guerra: "La tortura politica continua in tutto il mondo in ogni momento".
Si prevede che Amnesty Intl. replicherà la campagna quando "Closet Land" verrà proiettato all'estero tra qualche mese. Ma l'abbraccio di Amnesty al film potrebbe ritorcersi contro i Paesi che il gruppo ha sempre criticato. "Sono sicuro che farà arrabbiare molte persone potenti", dice Bharadwaj, "ma non sono sicuro che qualcuno lo vieterà".
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